Mida Google'st otsitakse ja kuidas ettevõtet Google'ist leitakse

Google'ist tehakse iga päev miljardeid otsinguid ja iga otsingu taga on inimene, kellel on konkreetne vajadus. Kui mõistad, mida ja miks inimesed Google'ist otsivad, saad oma kodulehe sisu üles ehitada nii, et see jõuaks just nende inimesteni, kes otsivad seda, mida sina pakud. See artikkel selgitab, kuidas Google'ist otsimine tegelikult toimib ja kuidas teha nii, et sinu ettevõte otsingutulemustes leitav oleks.

Otsingukavatsus: miks inimene üldse otsib

Iga otsingupäring kannab endas mingit kavatsust. SEO-s eristatakse tavaliselt kolme peamist tüüpi:

• Infokavatsus — inimene soovib midagi teada. Päringud nagu „kuidas hooldada õunapuud" või „mis vahe on WordPressil ja koodipõhisel kodulehel". Ta ei taha (veel) midagi osta, vaid otsib vastust või selgitust.
• Navigatsioonikavatsus — inimene otsib konkreetset lehte või brändi, näiteks „ArborIT" või „SMIT iseteenindus". Ta teab juba, kuhu tahab jõuda.
• Ostukavatsus (tehinguline) — inimene on valmis tegutsema: „kodulehe tegemine hind", „SEO teenus Tallinn", „osta…". Need päringud on ärilises mõttes kõige väärtuslikumad, sest otsija on otsuse lähedal.

Sama teema kohta võib inimene esitada eri etappides eri tüüpi päringuid. Keegi, kes täna otsib „miks koduleht on aeglane", võib paari nädala pärast otsida „kodulehe kiiruse optimeerimise teenus". Hea sisustrateegia katab kogu selle teekonna — vastab infootsijale ja püüab kinni ka ostuvalmis kliendi.

Miks märksõnauuring on alus

Märksõnad on need sõnad ja fraasid, mida inimesed otsingukasti tegelikult kirjutavad. Probleem on selles, et ettevõtted kirjeldavad end sageli oma sisemise sõnavaraga, samal ajal kui kliendid otsivad hoopis teiste sõnadega. Sina võid pakkuda „terviklikke veebilahendusi", aga klient otsib lihtsalt „kodulehe tegijat".

Märksõnauuring aitab selle lõhe ületada. Selle käigus selgitad välja:

• milliseid sõnu sinu kliendid päriselt kasutavad;
• kui palju neid sõnu otsitakse (otsingumaht);
• kui tugev on konkurents nende sõnade pärast;
• millise kavatsusega need päringud seotud on.

Praktilisi tööriistu on mitu: Google'i enda automaatlõpetus (hakka otsingukasti sõna kirjutama ja vaata, mida Google pakub), tulemuste lõpus olev „Seotud otsingud" plokk, sektsioon „Inimesed küsivad ka", samuti Google Keyword Planner, Google Search Console (näitab, milliste sõnadega sinu leht juba leitakse) ja tasulised teenused nagu Ahrefs või Semrush.

Eriti väärtuslikud on nn pikasaba-märksõnad — pikemad ja täpsemad fraasid nagu „väike koodipõhine koduleht väikeettevõttele". Neid otsitakse vähem, kuid otsija teab täpselt, mida tahab, ja konkurents on väiksem.

Kuidas leht jõuab otsijani

Kui tead, mida ja miks su kliendid otsivad, on järgmine samm teha nii, et sinu leht neile päringutele vastaks.

Sisu, mis vastab kavatsusele. Google'i ülesanne on pakkuda otsijale parim vastus. Seega võidab leht, mis tegelikult lahendab otsija mure — mitte leht, kuhu on lihtsalt märksõnad kokku kuhjatud. Kirjuta selge, sisukas tekst, mis vastab konkreetsele küsimusele. Just siin on hea sisuloome määrava tähtsusega: artiklid, teenuselehed ja KKK-d, mis katavad inimeste päris küsimusi.

Märksõnad õigetes kohtades. Kui oled märksõna valinud, kasuta seda loomulikult lehe pealkirjas, esimeses lõigus, vahepealkirjades, pildi alt-tekstis ja meta-kirjelduses. Loomulikult — mitte sunnitult. Üle pingutatud kordamine teeb teksti halvaks ja Google ei premeeri seda.

Tehniline leitavus. Leht peab olema kiire, mobiilis korralik ja Google'ile loetav. Aeglane või segase struktuuriga leht jääb tulemustes tahapoole, isegi kui sisu on hea. Siin teeb koodipõhine leht (näiteks React/Next.js) sageli WordPressist parema tulemuse. Üldine ülevaade, kuidas tehnilist ja sisulist poolt koos parandada, on koondatud SEO optimeerimise lehele.

Kohalik SEO. Kui teenindad kindlat piirkonda, on Google'i ettevõtteprofiil (Google Business Profile) üks tähtsamaid tasuta tööriistu. Korralikult täidetud profiil — õige aadress, lahtiolekuajad, kategooria ja klientide arvustused — toob su ettevõtte nähtavale nii kaardirakenduses kui ka „lähedal" tüüpi otsingutes. Lisa ka oma asukoht ja teeninduspiirkond lehe tekstidesse, et piirkondlikud päringud sind leiaksid.

Kokkuvõte

Google'ist leitavus ei ole õnnemäng. See algab arusaamast, mida ja miks inimesed otsivad, jätkub märksõnade kaardistamisega ning realiseerub sisus, mis neile päringutele päriselt vastab. Lisa juurde tehniliselt korras leht ja korralik kohalik profiil — ning sinu ettevõte hakkab jõudma õigete inimesteni.

See töö on järjepidev, mitte ühekordne. Kui soovid abi märksõnade kaardistamisel, sisu loomisel või kodulehe tehnilisel parandamisel, oleme ArborIT-is aastast 2014 ehitanud kodulehti nii WordPressi kui ka koodipõhiste lahendustega ja saame su otsitavuse üle vaadata.