Kohalik SEO: kuidas Eesti ettevõtet Google'ist leitakse

Kui keegi otsib „torumees Tallinnas“ või „raamatupidaja Tartu“, ei näita Google esimesena tavalisi otsingutulemusi. Ekraani ülaossa tuleb kaart kolme ettevõttega — nn kohalik pakett. Enamik klikke läheb sinna ja ülejäänud tulemused algavad alles selle all.

See tähendab, et kohalikus otsingus on kaks eraldi mängu: kaardil nähtav olemine ja tavatulemustes nähtav olemine. Need käivad osaliselt eri reeglite järgi ja esimene neist ei sõltu üldse sellest, kui hea sinu koduleht on.

Miks kohalik otsing on väikeettevõttele kõige tulusam

Üleriigilistes ärimärksõnades konkureerivad kümned aastaid tegutsenud saidid, kellel on tuhandeid välislinke. Sinna murdmine võtab aastaid.

Kohalik otsing on hoopis teine turg. „Kodulehe tegemine Viljandis“ või „arvutiabi Pärnus“ tüüpi päringutes on konkurents kordades väiksem ja otsija kavatsus kordades tugevam — kes otsib teenust koos linnanimega, otsib seda tavaliselt täna.

Lisaks on kohalikud signaalid enamasti asjad, mida saab ise ära teha: profiil, andmete ühtsus, arvustused. Erinevalt domeeni kaalust ei nõua need aastatepikkust tööd.

Google'i ettevõtteprofiil on kohaliku SEO alus

Kaardil ei kuvata kodulehte, vaid Google'i ettevõtteprofiili (Google Business Profile, endine Google My Business). Ilma selleta ei ole kaarditulemustes võimalik ilmuda — olenemata sellest, kui hea koduleht on.

Profiil on tasuta ja selle loomine võtab pool tundi. Kinnitamine (tavaliselt postkaardi, telefoni või video abil) võtab kuni paar nädalat.

Mis profiilis peab olema täidetud:

• Täpne ettevõtte nimi — täpselt selline, nagu ta äriregistris ja kodulehel on. Mitte „ArborIT — kodulehed, SEO, e-poed Tallinnas“. Märksõnade toppimine nimeväljale on reeglite rikkumine ja profiil võidakse peatada.
• Kategooria — põhikategooria on kõige mõjusam üksik väli. Vali kõige täpsem, mitte kõige laiem.
• Aadress või teeninduspiirkond — kui kliente vastu ei võeta, saab aadressi peita ja määrata teeninduspiirkonna.
• Lahtiolekuajad, sealhulgas riigipühad.
• Telefon ja kodulehe aadress.
• Teenuste loend koos lühikirjeldustega — see on alahinnatud väli, mis aitab pika sabaga päringutes.
• Fotod. Päris pildid, mitte pildipangast. Uuenda neid aeg-ajalt.
• Postitused. Lühikesed uudised profiilil hoiavad selle värskena.

Arvustused on kohaliku otsingu valuuta

Arvustuste arv ja keskmine hinne on üks tugevamaid kaardituloustes järjestamise tegureid — ja ühtlasi see, mida kasutaja tegelikult vaatab. Kaks ettevõtet kõrvuti, üks 34 arvustusega hindega 4,8 ja teine ilma ühtegi: valik on tehtud enne kodulehe avamist.

Praktilised põhimõtted:

• Küsi arvustusi süstemaatiliselt, mitte juhuslikult. Parim hetk on kohe pärast töö üleandmist. Saada otselink arvustuse kirjutamise vormile — mida vähem klikke, seda rohkem vastuseid.
• Vasta kõigile arvustustele, ka positiivsetele. Vastused on nähtavad ja mõjuvad hoolivalt.
• Negatiivsele arvustusele vasta rahulikult ja asjalikult. Vastust ei kirjuta sa arvustajale, vaid järgmisele sajale lugejale.
• Ära osta arvustusi ega kirjuta neid ise. Google tuvastab mustreid ja profiili peatamine on hullem kui arvustuste puudumine.

Arvustusi tohib kodulehele ja struktureeritud andmetesse lisada ainult siis, kui need on päris. Väljamõeldud arvustuste märkimine schema-koodis on otsene reeglite rikkumine.

Andmete ühtsus: NAP

NAP tähendab Name, Address, Phone — nimi, aadress, telefon. Google võrdleb neid andmeid eri allikatest: sinu koduleht, ettevõtteprofiil, äriregister, kataloogid, sotsiaalmeedia.

Kui telefoninumber on ühes kohas vana ja teises uus või aadress on kord „Pärnu mnt 12“ ja kord „Pärnu maantee 12-3“, muutub Google ebakindlaks ja ebakindlus tähendab madalamat kohta.

Praktiline soovitus: kirjuta oma NAP-andmed ükskord täpselt ühte faili ja kasuta täpselt sama kuju kõikjal. Vana aadressi muutmisel käi kõik kohad ühe korraga läbi.

Mida kodulehel endal teha

Kaart ei ole kogu lugu — tavatulemustes on kohaliku otsingu roll sama suur.

Nimeta asukoht tekstis, mitte ainult jaluses. Kui ettevõte teenindab Tallinnat ja Harjumaad, peab see olema kirjas seal, kus inimene ja Google seda loevad: pealkirjas, sissejuhatuses, teenuse kirjelduses.

Tee eraldi lehed, kui piirkonnad on päriselt erinevad. Kui teenindad Tallinna ja Tartut eri meeskonna või eri tingimustega, on eraldi lehed õigustatud. Kui ainus erinevus on linnanimi, tekib kümme peaaegu ühesugust lehte — see teeb kahju, mitte kasu.

Lisa kontaktandmed nähtavale kohale igal lehel. Telefon, e-post ja aadress ei tohi olla peidus ainult kontaktilehel.

Lisa LocalBusiness struktureeritud andmed. See on masinloetav kirjeldus ettevõttest — nimi, aadress, tööaeg, teeninduspiirkond. Meie ehitatud lehtedel on see vaikimisi sees.

Kaart ja teekonna juhis. Google Mapsi kaart kontaktilehel on kasutajale abiks ja kinnitab asukohta.

Kiirus ja mobiilivaade. Kohalikke otsinguid tehakse valdavalt telefonist, sageli liikvel olles. Aeglane leht kaotab siin rohkem kui kusagil mujal — vaata kodulehe kiiruse artiklit.

Kataloogid ja välislingid

Eesti kohalikud kataloogid ja valdkonnaportaalid annavad kaks asja: NAP-i kinnituse ja mõne lingi. Suurema osa väärtusest annavad esimesed kümmekond kirjet — ülejäänud sadadesse kataloogidesse registreerimine on ajaraisk.

Kust alustada: äriregistri andmed korda, Google'i ettevõtteprofiil, LinkedIni ettevõtte leht, oma valdkonna erialaliidud ja partnerite lehed. Kliendilehtede viide „koduleht: ArborIT“ on tavaliselt väärt rohkem kui kümme kataloogikirjet.

Ausalt öeldes on just siin enamiku väikeettevõtete kõige suurem puudujääk. Kui koduleht on hea, sisu korralik ja positsioon ikka viiendal tulemuste lehel, siis puudu ei ole tekstist — puudu on domeeni kaalust. Sellest oleme kirjutanud ka artiklis mida Google'ist üldse otsitakse.

Kuidas tulemust mõõta

• Ettevõtteprofiili statistika — kui palju kordi profiili näidati, kui palju vajutati helistamist, teekonda või kodulehe linki. See on kõige otsesem kohaliku SEO mõõdik.
• Search Console — millistes päringutes leht ilmub ja millisel positsioonil. Vaata eraldi Eesti andmeid; välismaised näitamised on müra.
• Päringud koos asukohaga — jälgi, kas „teenus + linn“ tüüpi päringutes on liikumist. Need on need, mis toovad kliente.
• Telefonikõned ja päringud. Lõppmõõdik ei ole positsioon, vaid see, kas telefon heliseb.

Kohaliku SEO tulemused tulevad tavaliselt kiiremini kui üldise SEO omad — profiili loomise ja esimeste arvustuste mõju on sageli näha nädalatega, mitte kuudega.

Kontrollnimekiri

1. Google'i ettevõtteprofiil on loodud ja kinnitatud.
2. Kategooria, teenused, lahtiolekuajad ja fotod on täidetud.
3. NAP on kõikjal identne.
4. Arvustuste küsimine on osa tööprotsessist, mitte juhus.
5. Asukoht on kodulehel tekstis, mitte ainult jaluses.
6. LocalBusiness struktureeritud andmed on lehel olemas.
7. Kontaktid on nähtaval igal lehel.
8. Leht on mobiilis kiire.
9. Esimesed kümme kohalikku kirjet ja partnerlinki on tehtud.
10. Ettevõtteprofiili statistikat vaadatakse kord kuus.

Kokkuvõte

Kohalik SEO on üks väheseid SEO valdkondi, kus väike ettevõte saab suurest mööda — sest kaardil ei võida see, kellel on suurem eelarve, vaid see, kelle andmed on korras ja kellel on päris arvustusi.

Kui tahad teada, kus sinu leht kohalikus otsingus seisab ja mis takistab, telli tasuta kodulehe analüüs või vaata, mida meie SEO-optimeerimise teenus sisaldab.