Дизайн обложки книги: что заставляет взять её с полки

В книжном магазине покупатель принимает первое решение примерно за три секунды, а в интернете ещё быстрее. За это время название не дочитывают до конца, а аннотацию не читают вовсе — смотрят на обложку. Поэтому дизайн обложки — это не украшение книги, а её первый и часто единственный аргумент продажи.

В этой статье — какие условия обложка обязана выдержать, чем работающая обложка отличается от просто красивой и какие ошибки делают хорошую книгу незаметной.

Обложка работает сразу в трёх местах

Один и тот же макет должен действовать в трёх совершенно разных ситуациях — и именно здесь рассыпается большинство самодельных обложек.

На полке, в полный размер. С расстояния около метра, рядом с десятком других книг. Здесь важны контраст и читаемость названия, а не тонкие детали.

Миниатюрой в интернет-магазине. В книжных интернет-магазинах изображение обложки часто имеет ширину 150 пикселей. Название в пять строк тонким шрифтом превращается там в серое пятно. Тест простой: уменьшите обложку до 150 пикселей по ширине и посмотрите, читается ли название. Если нет — обложка не готова.

На корешке. В библиотеке и на домашней полке виден только корешок — пара сантиметров ширины. Туда помещаются название и имя автора, и ничего больше. Если книга тоньше примерно 8 мм, на корешок не помещается ничего и название не ставят.

Обложка — это три плоскости, а не одна

Готовая к печати обложка — один широкий лист: задняя сторонка — корешок — передняя сторонка, всё в одном файле, с вылетами.

Передняя сторонка — название, автор, изображение, при необходимости название серии или подзаголовок.

Корешок — название, автор, часто логотип издательства. Ширина корешка рассчитывается из числа страниц и толщины бумаги; её нельзя угадать. Запросите значение в типографии до начала работы.

Задняя сторонка — аннотация (обычно 60–120 слов), краткая справка об авторе и фото, штрихкод ISBN, часто цена и логотип издательства. Под штрихкод нужно оставить белое поле: на цвете сканер может его не прочитать.

Обложку нельзя закончить до окончания вёрстки, потому что только тогда известно число страниц. Это главная причина, почему обложка всегда делается после вёрстки — см. также пошаговое руководство по изданию книги.

Больше всего работы делает типографика

Большинство запоминающихся обложек не особенно богаты изображениями. У них сильный шрифт названия и смелая композиция.

Название должно быть крупным. Самая частая ошибка самодельных обложек — слишком мелкое название, «красиво» отцентрованное поверх фотографии. На полке оно исчезает.

Шрифтов должно быть два, а не пять. Один для названия, другой для сопутствующей информации. Больше — почти всегда хаос.

Шрифт должен соответствовать жанру. Рукописный шрифт на историческом справочнике сбивает читателя с толку; строгий гротеск на сборнике стихов — тоже. Читатель считывает жанр по шрифту раньше, чем дочитывает название.

Контраст важнее украшений. Светлый шрифт на тёмной плашке или тёмный на светлой — но не серый шрифт поверх пёстрой фотографии. Если название должно быть на фото, нужны затемнение, ровная плашка или тень.

Фотография, иллюстрация или чистая типографика

Три работающих подхода.

Фотография подходит для научно-популярных и исторических изданий, мемуаров и краеведения. Требование жёсткое: изображение должно быть пригодным для печати (300 dpi в итоговом размере) и с правами. Найденная в интернете картинка не свободна для использования, даже если указать источник. При покупке лицензии в фотобанке проверьте, покрывает ли она печатное издание и использование на обложке — не все лицензии это допускают.

Иллюстрация даёт максимум отличия, потому что такой же картинки нет ни у кого. Заказная иллюстрация — дополнительные расходы, но для художественной и детской литературы это обычно самый сильный вариант.

Чистая типографика — крупное название, сильный цвет, минимум графики. Недооценённый подход: отлично работает миниатюрой, не зависит от прав на изображения и часто выглядит современнее посредственной фотографии.

Худший вариант — расхожая фотография из фотобанка, использованная на сотнях других обложек. Читатель может этого не осознавать, но книга выглядит безликой.

Жанровые коды — когда следовать и когда нарушать

У каждого жанра есть визуальный язык, который читатель считывает за секунду. Детективы — тёмные и контрастные. Исторические издания — серьёзные шрифты и архивные фотографии. Детские книги — яркие и округлые. Справочники — ясные и спокойные.

Этим кодам стоит следовать, потому что они помогают нужному читателю найти книгу. Выделяться следует внутри кодов, а не вне их: та же темнота, но более смелый цветовой акцент; то же архивное фото, но необычная кадрировка.

Исключение — если книга и задумана как пересечение жанровой границы. Но это должно быть осознанным решением, а не случайностью.

Аннотация на задней сторонке — это продающий текст

Аннотацию читают второй — сразу после того, как книгу взяли в руки. Тот же текст обычно попадает в интернет-магазины и библиотечные каталоги, где он единственный, который читатель видит.

Работающая аннотация:

• начинается конкретно, а не общими словами («Однажды утром в марте 1949 года…», а не «Эта книга рассказывает о судьбе народа…»);
• говорит, кому книга адресована и что читатель получит;
• короткая — 60–120 слов, три-четыре абзаца;
• не раскрывает финал.

Те же принципы действуют и для продающих текстов в вебе; об этом мы писали в статье как написать эффективный продающий текст.

Частые ошибки

1. Слишком мелкое название. Не читается ни издалека, ни миниатюрой.
2. Слишком много элементов. Фото, узор, три шрифта, рамка и логотип — глазу негде остановиться.
3. Шрифт на пёстром фоне без затемнения и плашки.
4. Корешок посчитан неверно или оставлен пустым.
5. RGB-изображения и отсутствие вылетов. Технические требования те же, что и к блоку, — см. чего типография ждёт от файлов.
6. Обложка и блок говорят на разных языках. На обложке современный гротеск, внутри старомодная антиква — книга выглядит собранной, а не спроектированной.
7. Права на изображение не проверены. Самая дорогая ошибка, потому что вскрывается после печати.

Как проверить обложку до печати

Четыре быстрые проверки, которые ничего не стоят:

1. Тест миниатюры. Уменьшите до 150 пикселей по ширине. Читается ли название?
2. Тест трёх метров. Распечатайте на A4 и посмотрите с другого конца комнаты. Что видно первым?
3. Тест полки. Поставьте обложку рядом с десятью конкурирующими. Она теряется или выделяется?
4. Тест постороннего. Покажите тому, кто не знает содержания, и спросите, о чём книга и кому она. Если ответ неверный — обложка не работает.

Итог

Хорошая обложка — не та, которая больше всего нравится автору, а та, которая находит читателя: на полке, на экране и на корешке библиотечной полки. Большая часть этой работы делается типографикой и контрастом, а не выбором картинки.

Мы делаем обложки вместе с вёрсткой, потому что обложка и блок должны говорить на одном языке — вёрстка от 690 евро, вместе с обложкой от 990 евро (см. страницу цен). Если рукопись готова, посмотрите, что входит в работу, на странице вёрстки и дизайна книг, или напишите со страницы контактов.