Как издать книгу: пошаговое руководство
Рукопись готова. Теперь начинается часть, о которой у большинства авторов нет никакого предварительного опыта, — собственно издание книги. Хорошая новость: в Эстонии это не сложный и не дорогой процесс, если делать всё в правильном порядке. Плохая новость: неверный порядок стоит денег. Обложку нельзя нарисовать, пока не известно число страниц, а ISBN нельзя напечатать на обложке, если он ещё не запрошен.
В этом руководстве — восемь шагов от рукописи до готовой книги: что происходит на каждом этапе и сколько времени это занимает.
1. Отдайте рукопись редактору
Этот шаг авторы пропускают чаще всего, и именно его отсутствие потом заметнее всего. Работа редактора делится на две части.
Редактура содержания смотрит на текст в целом: держится ли структура, убраны ли повторы, сбалансированы ли главы. В художественной литературе это темп и персонажи, в научно-популярной — логика и источники.
Литературная правка и корректура отвечают за орфографию, пунктуацию и единообразие имён и чисел. Корректура делается всегда дважды: до вёрстки и после неё, потому что вёрстка порождает новые ошибки (переносы, висячие строки, подписи, оказавшиеся не на своём месте).
Редактура должна быть закончена до начала вёрстки. Если автор переписывает абзацы во время вёрстки, весь ритм страниц приходится пересматривать заново — и это уже платная дополнительная работа.
2. Определите формат, объём и тираж
Три решения, от которых зависит всё остальное.
Формат. В Эстонии наиболее распространены 130×200 мм (роман), 145×205 мм и 170×240 мм (научно-популярные и богато иллюстрированные издания). A5 (148×210 мм) экономичен, потому что бумага используется рационально. Больший формат — меньше страниц, но дороже бумага.
Объём. Примерное число страниц можно оценить по количеству знаков: при обычной вёрстке на страницу помещается 1800–2200 знаков с пробелами. Из рукописи в 400 000 знаков получится около 200 страниц.
Тираж. Здесь две дороги расходятся. Цифровая печать разумна примерно до 200–300 экземпляров, офсет становится дешевле начиная с 300–500. Себестоимость одного экземпляра при росте тиража падает резко, но нераспроданные коробки в подвале — не экономия.
3. Вёрстка
Верстальщик размещает текст на страницах: выбирает шрифт, задаёт поля и интерлиньяж, выстраивает иерархию заголовков, делает оглавление и указатели, расставляет иллюстрации и следит за тем, чтобы число страниц соответствовало печатным тетрадям. В объёмном издании самая трудоёмкая часть — указатели и ссылки.
О том, что входит в вёрстку, от чего зависит цена и как подготовить рукопись, мы написали отдельно: вёрстка книги — что делает верстальщик и сколько это стоит.
Результат вёрстки — два файла: PDF для типографии и версия с номерами страниц для корректуры.
4. Дизайн обложки
Обложку можно закончить только тогда, когда известны число страниц и плотность бумаги, — из них вычисляется ширина корешка. Ошибка в пару миллиметров означает, что название на корешке окажется не по центру.
Обложка — это на самом деле три плоскости: передняя сторонка, корешок и задняя сторонка. На заднюю идут аннотация, штрихкод ISBN и часто цена. О дизайне обложки и о том, что заставляет книгу заметить на полке, — в статье дизайн обложки книги.
5. Запросите ISBN и укажите издателя
ISBN — международный номер книги. В Эстонии его выдаёт Национальная библиотека, и это бесплатно. Заявка подаётся через веб-форму, ответ обычно приходит за несколько рабочих дней. ISBN нужен каждому отдельному изданию: твёрдый и мягкий переплёт получают разные номера, электронная книга — тоже.
Для получения ISBN нужно указать издателя. Если издательства у вас нет, издателем являетесь вы сами — это совершенно нормально и законно. Книгу можно издать и от имени своей фирмы.
Если автор не вы один или вы используете чужие фотографии и иллюстрации, права нужно оформить письменно до печати. Найденная в интернете картинка не разрешена для печати автоматически — всегда проверяйте условия лицензии.
6. Типография
Типографии передаётся готовый к печати PDF. Требования точные: нужное цветовое пространство, вылеты под обрез, внедрённые шрифты, разрешение изображений не ниже 300 dpi. Подробнее об этом — в статье печать книги: чего типография ждёт от файлов.
Перед печатью большого тиража стоит заказать сигнальный экземпляр или хотя бы цифровую цветопробу. На экране и на бумаге цвета никогда не выглядят одинаково, и только на бумаге видно, достаточно ли крупный шрифт и не слишком ли сильно просвечивает оборот.
Срок печати в Эстонии обычно 5–15 рабочих дней в зависимости от переплёта и загрузки. Перед Рождеством очереди длиннее — закладывайте минимум месяц запаса.
7. Обязательные экземпляры
В Эстонии действует закон об обязательном экземпляре: издатель любого печатного издания обязан отправить установленное число экземпляров Национальной библиотеке, которая распределяет их между учреждениями памяти. Это не по желанию, и это обязанность издателя, а не типографии. На практике проще всего договориться, чтобы типография отправила их напрямую.
Обязательный экземпляр означает заодно, что книга попадает в национальную библиографию и каталоги библиотек — бесплатная видимость на десятилетия.
8. Цена и продажи
В розничную цену входят три вещи: себестоимость (печать + вёрстка + обложка + редактура, делённые на тираж), комиссия книжных магазинов (в Эстонии обычно 35–45% от цены) и налог с оборота. Если вы продаёте книгу сами со своего сайта или на встречах, комиссия остаётся вам.
Каналы продаж:
- Книжные магазины — Rahva Raamat, Apollo и небольшие лавки. Договоры чаще всего комиссионные.
- Собственный сайт — самая высокая маржа и прямой контакт с читателем. Для продажи одной книги не нужен целый интернет-магазин: часто хватает формы заказа и банковского перевода. Если объёмы растут, стоит подумать о создании интернет-магазина.
- Библиотеки — реальный и стабильный канал, особенно для исторических, краеведческих и справочных изданий.
- Презентации и мероприятия — при малых тиражах часто самый доходный канал.
До начала продаж стоит сделать книге хотя бы одну нормальную веб-страницу: название, изображение обложки, описание, отрывок, справка об авторе и возможность заказать. Именно туда должны вести все упоминания — публикации в прессе, соцсети, отклики после презентаций.
Сроки и бюджет — чего ждать реально
| Этап | Обычный срок |
|---|---|
| Редактура и корректура | 2–6 недель |
| Вёрстка | 1–3 недели |
| Дизайн обложки | 1–2 недели |
| ISBN | 1–3 рабочих дня |
| Печать | 1–3 недели |
От рукописи до готовой книги обычно проходит 2–4 месяца. Можно и быстрее, но неделя, сэкономленная на корректуре, потом проявится опечатками в каждом экземпляре.
Порядок величин по бюджету: вёрстка от 690 евро, вместе с обложкой от 990 евро (см. страницу цен); редактура отдельно, печать зависит от тиража и переплёта. Тираж в 300 экземпляров книги на 200 страниц в мягкой обложке в Эстонии обычно обходится в пару тысяч евро.
Итог
Издание книги — не мистический процесс, а восемь шагов, каждый из которых сам по себе вполне обозрим. Важнее всего порядок: редактура до вёрстки, число страниц до обложки, ISBN до печати, сигнальный экземпляр до тиража.
Мы верстали и оформляли как художественную литературу, так и объёмные исторические издания и именные списки, где структура, указатели и точность важнее всего. Если рукопись готова или почти готова, пришлите её — за пару рабочих дней скажем, сколько будут стоить вёрстка и обложка и сколько это займёт времени. Подробнее — на странице вёрстки и дизайна книг или через страницу контактов.
